该公司周三报道，亚马逊(AMZN)2019年Prime Day是其迄今为止最大的销售活动。分析师一致认为，至少有两位专家估计亚马逊平台上销售的商品价值超过60亿美元。
亚马逊周三将今年的活动称为“ 亚马逊历史上最大的购物活动 ”，超过18个国家的亚马逊Prime会员节省了超过10亿美元的Prime日购买产品。今年的第五次年度销售活动扩大至48小时，比去年增加了12小时。
该公司表示，在此次活动期间销售的物品超过1.75亿件，高于去年的1亿件。据亚马逊报道，包括Echo Dot，Fire Stick和其他支持Alexa的设备在内的亚马逊品牌电子产品是畅销产品。与此同时，今年的Prime会员日，第三方销售额突破20亿美元，高于去年的15亿美元。
亚马逊没有披露官方商品总量(GMV) - 或在线销售的商品数量 - 归因于Prime Day。然而，根据所提供的指标，外部研究公司和华尔街分析师编制了他们自己对该公司Prime Day GMV的估计。
截至Prime日结束时，大多数研究公司估计亚马逊已经超过了此次活动的早期销售预期，因为点击者满意的客户对从大屏幕电视，床垫到压力锅等各种产品的 折扣进行了折扣。
根据市场情报公司IgnitionOne的数据，亚马逊在2019年的Prime日期间至少看到了62亿美元的GMV。这是该公司在冠军赛前估计的61亿美元的GMV，并且比去年的赛事销售额高出约20亿美元。
华尔街分析师的估计下跌幅度相近。Baird分析师科林·塞巴斯蒂安周三在一份报告中写道，他估计Prime日成交量接近60亿美元，比去年的每小时单位销售量正常化的事件增加至少25%。
在Prime会议结束之前，许多主要研究公司 - 包括 Coresight Research， 互联网零售商，摩根大通和美国银行美林 - 最初都预计亚马逊会在活动期间将GMV发布到50亿美元以上。
“亚马逊历史上最大的购物活动”
CFRA分析师卡米拉·亚努舍夫斯基(Camilla Yanushevsky)上周在一份报告中写道，即使在最终销售预测开始之前，2019年Prime会议预计将是“亚马逊历史上最大的购物活动，超过黑色星期五，网络星期一和上一个Prime日”。
2019年2月14日，一名送货员在美国纽约市推着装满亚马逊箱子的推车.REUTERS / Brendan McDermid
2019年2月14日，一名送货员在美国纽约市推着装满亚马逊箱子的推车.REUTERS / Brendan McDermid
除了艰难和快速的销售数据外，其他分析师将其他主要优势归功于亚马逊。
“我们认为Prime会为亚马逊提供服务的三个主要目的：(1)在一年中季节性缓慢的时间内产生大量数据; (2)推动增量Prime订阅; (3)提供有价值的免费广告，“Loop Capital Markets分析师Anthony Chukumba周一在Prime会议结束前的一份报告中写道。“我们认为Prime会议也将提供一个机会，以突出亚马逊最近为Prime会员推出的为期一天的免费送货服务。”
此次活动为亚马逊提供了一个机会，让新会员可以享受每年119美元的Prime订阅，帮助为公司创造一个重要的经常性收入来源，并帮助抵消 与此次活动相关的成本。
亚马逊在一份声明中表示，它“欢迎7月15日新任Prime会员比前一天更多，而且在7月16日几乎同样多，这使得这些成为会员注册的两个最大日子。”
“总体而言，我们相信亚马逊的Prime Day(s)购物活动实现了推动Prime会员计划的主要目标，即快速交付，以及增加Alexa语音和其他智能家居设备的渗透率，”Baird's Sebastian在周三的一份报告中写道。 。
“与其他购物假期一致(例如黑色星期五，网络星期一，中国的单身日)，Prime Day为亚马逊产生了大量的免费广告，尤其是其他电子零售商，包括eBay和沃尔玛，他们自己的促销活动，“ 他加了。
'光环效应'
根据Adobe Analytics的数据，亚马逊的Prime日优惠并未结束。
在亚马逊假期之前，Adobe分析师预计其他在线零售商将会看到 “在Prime Day上日益强大的'Halo效应'”， 因为他们在亚马逊假期期间加大销售力度来竞争。包括沃尔玛(WMT)，eBay(EBAY)和Target(TGT) 在内的公司各自推出了自己的销售， 以配合今年的Prime Day。
根据为期两天的活动过程中的数据，这些努力得到了回报。
“在Prime日的第一天，美国的在线支出大幅增加，这表明亚马逊不再是夏季购物假期的唯一赢家，”Adobe分析师周二在一份报告中写道。
分析师表示，年销售额超过10亿美元的大型零售商的销售额与周一的平均水平相比增长了64%，高于其他大型零售商去年首日的第一天增长54%。在第二天，大型零售商的销售额与周二的平均水平相比增长了72%。
与此同时，年收入低于500万美元的利基零售商周一在线销售额增长30%，周二增长25%。
IgnitionOne首席运营官克里斯·汉森告诉雅虎财经，“我们在折扣零售业中肯定看到，因为他们利用亚马逊基本上建立的东西，因为他们的利益，销售额大幅增加。”