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能源选择可以传染但为什么呢同伴影响的新见解

导读 越来越多的研究表明,无论是选择安装太阳能电池板还是购买混合动力汽车,同行的行为都会对个人的能源相关决策产生重大影响。 简而言之,个人的能量选择可能具有传染性。 但为什么这
2020-03-07 14:22:35

越来越多的研究表明,无论是选择安装太阳能电池板还是购买混合动力汽车,同行的行为都会对个人的能源相关决策产生重大影响。 简而言之,个人的能量选择可能具有传染性。

但为什么这种情况不太清楚。

在一篇新的论文中,一个跨学科的学者团队,包括耶鲁林业和环境研究学院的一名经济学家,回顾了关于社会影响作用的最新发现,然后说明了这些洞察力可以用来促进更可持续的能源选择的途径。

F&;ES公司环境与能源经济学副教授、论文相应作者肯尼斯·吉林厄姆说:“关于能源方面同行影响的证据一直在增长,但人们还没有将其与社会心理学理论联系起来,这些理论可以帮助人们更深入地了解说服是如何起作用的,口碑是如何起作用的,以及同行影响产生影响的一些渠道是什么。

“我们希望将这些文献领域联系起来,以便我们能够更好地理解同伴效应和传染是如何发挥作用的,它们为什么起作用,以及它们为什么如此强大。”

这篇论文发表在“自然能源”杂志上。 合著者是芝加哥大学哈里斯公共政策学院的研究助理和助理教授金伯利·沃尔斯克和加州州立大学圣马科斯分校的心理学教授P.韦斯利·舒尔茨。

在本文中,作者回顾了现有的奖学金在许多学科-包括经济学,市场营销,社会学和心理学-对同伴效应的影响。 他们写道,在这些不同的领域中,研究人员发现了一种基本的倾向,即个人的能量相关行为会受到同龄人群体成员的影响;有时,这种影响比成本或便利更重要。

例如,一些研究表明,个人决定安装太阳能电池板的机会增加,因为更多的电池板安装在他们的社区或地区。 (一项研究计算出,每增加一个加州邮政编码,另一个邮政编码的概率就会增加0.78个百分点。)

为了更好地理解这种情况发生的原因,作者更仔细地研究了两个领域的同伴影响,提供了重要的见解:

1. 人际沟通和说服,这可以包括观察能量选择(例如在邻居的屋顶上看到太阳能电池板),口碑沟通,以及受信任的社区领袖的影响。

2. 规范的社会影响,其中社会规范被被动地传达为共同的标准,约束或指导群体内的行为。

作者发现同伴影响对行为的影响程度取决于几个因素。 这些包括所涉个人的特征(他们以前考虑过多少行为? 他们与同龄人的关系的力量,个人如何从同伴行为中学习(例如,通过交谈、观察或社会比较),以及学习信息处理的深度。 他们写道:“根据我们对文献的回顾,我们假设这些过程的某些组合比其他过程更有可能导致能量的同伴效应,这取决于目标行为。”

例如,他们期望当一个人已经对所涉行为有强烈的信念时,同伴行为的影响最小。 如果他们没有强烈的意见,同龄人的影响力就会更强大。

此外,不同类型的同伴影响的有效性可能取决于行为的改变将有多困难。 沃斯克说:“收到一份家庭能源报告,显示你比邻居消耗更多的能源,可能足以鼓励日常节约。” 但我们怀疑,这不太可能刺激对屋顶太阳能或电动汽车等耐用品的投资。

对于前期成本较高的行为,当人们有机会与这些技术的现有所有者交谈时,他们可能更有可能效仿。 沃斯克说:“朋友和家人往往是最值得信赖的信息来源。 “寻求推广低碳技术的政策和方案可从寻求已经采用低碳技术的同行的帮助中获益。

作者建议,未来的研究应集中在确定何时在决策过程中,社会影响是最有影响的。 它们还呼吁对同伴效应的作用进行更多的跨学科研究。

吉林厄姆说:“令人惊讶的是,不同学科之间关于社会心理学和其他领域的洞察力如何真正支撑新能源技术和行为传染的更全面的发现的对话很少。” “这些学科之间的更多互动可以真正提高我们对同行效应为何起作用以及如何利用它们实现更可持续能源选择的理解。

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