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迪士尼英语决定不再重新开为学员提供的免费在线课程也将于当日起停止

导读 " 我们注意到更多消费者倾向于在线学习体验,而全球疫情更是加剧了这一趋势。" 在《致家长的一封信》中,迪士尼英语道出了关停的苦衷。这
2020-06-23 10:25:38

" 我们注意到更多消费者倾向于在线学习体验,而全球疫情更是加剧了这一趋势。" 在《致家长的一封信》中,迪士尼英语道出了关停的苦衷。

这封 6 月 22 日午间发出的公开信,宣告全国迪士尼英语中心决定不再重新开,为学员提供的免费在线课程也将于当日起停止。26 日起,将为学员开启退费流程。

但现实情况是,近几年来迪士尼专注线下教学的课程模式开始不停受到线上教育机构的挑战,而疫情的到来对于线下模式更是学上加霜。

2020 一季度,迪士尼利润暴跌 93%。

沉浮了 12 年的迪士尼英语,曾因迪士尼企图在中国 K12 英语教育市场分走一杯羹而生。

截至宣告关停,迪士尼英语一共在中国的 6 个一线城市开设有 30 家门店。但遗憾的是,迪士尼英语似乎并未满足迪士尼寻找新盈利增长点的需求。

早在 2014 年,迪士尼英语就已经进行过一轮小范围关店,关店动作在北京、上海、宁波、武汉等地均有发生。而当时官方给出的解释是 " 选址影响了生源的开发 "。

关店动作对应的是迪士尼的相关业务表现低迷。财务表现方面,从 2015 年开始,包含迪士尼英语业务在内的消费品及互动媒体板块收入持续下滑。2017 年,授权、出版及游戏业务收入 33 亿美元,同比下滑 15%,零售及其他业务收入 16 亿美元,同比下降 8%。

与此同时,与迪士尼英语专攻线下教育不同、受资本催熟的国内K12在线教育机构们井喷式涌入K12阶段蓝海。

据芥末堆与德勤中国发布的《2017 年教育行业蓝皮书》统计,2017 年前八个月,一级市场教育行业的总融资额达 96.4 亿元,公布金额的融资案例达 156 起,同比增长 66%。就拿 " 投资大户 " 腾讯来说,2018 年为止就在 23 家教育公司上砸下了 40 个亿。其中就包含了宝宝玩英语、洋葱数学、VIPKID、猿辅导、疯狂老师等主打 K12 的教育品牌。

为了快速插旗,如雨后春笋般涌现的教育机构们在获客成本上毫不吝啬。根据安信证券 2019 年的研报,在线教育公司销售费用率趋于 40%-50% 区间,VIPKID 的米雯娟亲自表示,公司单个用户的获客成本平均在 4000 元,主要开销花在了优质外教维护、平台扩张与优化等方面。

" 砸钱 " 的效果也颇为理想。移动互联网大数据监测平台 Trustdata 发布《2018 年中国收费类在线青少儿英语教育市场研究报告》,数据显示,在线少儿英语市场规模突破 500 亿元,VIPKID 市场占比 68.4%。

对比下来,虽然迪士尼英语和 VIPKID 处在线下和线上两种看似截然不同的教育赛道上,但同样专注于 K12 英语培训以及微乎其微的课程定价差距,让双方的用户画像难免有所重合。

2017年,当VIPKID转战线下增量市场,两者最终在生源争夺上狭路相逢。

" 我们注意到更多消费者倾向于在线学习体验。" 迪士尼英语此次的公开信同样验证了这一点。

突如其来的疫情成为压死迪士尼英语的最后一根稻草。

5 月 8 日,迪士尼发布了 2020 年第二财季 ( 截至 3 月 28 日 ) 的财报。财报显示,受疫情影响,公司本季度营收 180 亿美元,与正值转型的 2019 年相比高 20%,但净利润大减至 4.6 亿美元,比上一年同期少 93%。

一直以来,乐园度假区都是迪士尼最主要的 " 现金奶牛 ",主营构成占比常年超 30%。财报显示,迪士尼乐园和玩具业务在一季度收入为 55 亿美元,同比业务下滑 10%。

据迪士尼介绍称,受新冠疫情影响,迪士尼公园、游轮和商店被迫关闭,已经导致其主题公园、体验和消费者产品部门一季度损失10亿美元。而截至目前,只有上海、香港的迪士尼园区实行有限制的重新开放。

影视板块上,迪士尼同样备受煎熬。备受关注的《花木兰》、《黑寡妇》、《X 战警:变种人》相继推迟上映计划,筹备中的影视项目也因疫情停滞。

低迷的业务表现,一度让迪士尼的总市值从 2500 亿美元下滑至 1500 亿美元,蒸发近半。而受转型后流媒体板块增收涨势明显,市值回升至 2000 亿美元左右,赢回了二级市场信心。

迪士尼 2020 年第二财季报显示,流媒体新业务营收由去年同期的 11 亿美元增长至 41 亿美元,成为迪士尼唯一的业务亮点。截至目前,Disney+ 的付费用户已经达 3350 万。

而和疫情期间大放异彩的流媒体业务不同,专攻线下教学的迪士尼英语在这个特殊期间,则完全失去了竞争优势。

自 2 月以来,已经有不少线下教育机构都宣布停业。据媒体报道,北外儿童英语(北京角门校区)因资金问题停止运营,有超过 200 名学员已缴纳学费,涉及金额超百万,但无法正常退款。此外,位于北京的四家思贝姆儿童成长中心直营校区突然关停。

" 至少从迪士尼英语完善的退费流程来看,这是迪士尼深思熟虑的决定。" 有长期关注投融资的业内人士表示,疫情只是导火索而已,处于转型期的迪士尼可能早就有砍掉迪士尼英语的打算了。

有消息称,迪士尼在当天财报发布同时宣布将取消原计划的半年度股票分红,同时已经从银行获得 130 亿美元信贷额度,以支持其业务发展。

在流媒体业务初尝甜头的迪士尼,似乎想要重整旗鼓,熬过寒冬。

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