大家好，这是猫聊设计。从今天开始，我会继续更新广告设计的内容，与大家分享广告设计技巧，让我们一起学习加油。
广告的概念
说到广告，我们必须谈谈广告的历史。在早期，随着社会的发展，人们自己的产品已经不足以满足人们的需求。人们开始交换商品，这种交换在后期发展成买卖关系。为了能够出售自己的东西，人们会在自己的门前挂一个盖子。这个封面是最早的广告。
各种店面
你知道传单第一次出现是什么时候吗？事实上，在北宋时期，已经有了传单的雏形。
北宋时期济南刘家工夫针店的广告
我们分析一下上面的广告，中间是一张大白兔捣药的图片，是否和我们现在的logo相似。大白兔两边的八个字是“认门前的大白兔为记忆”。有没有类似我们今天的防伪标识？看下面广告的内容：买一流的钢筋，做功夫针，在屋里用，再倒卖。请记住。三言两语，我们自己产品的特点，目标群体都很明确，甚至还有一点销售策略。也许宋朝的经济繁荣与此有关。
什么是广告——？宣传其优势。
(公益广告可能解释不了优势，但往往能解释一个想法或一个理论)
我们产品广告的两个基本点是：一定要有目的，突出产品的卖点。
如何做广告设计
了解了广告的历史之后，我们来看看如何做广告设计。
第一：找到你想阐述的要点(关键词、关键词)。
比如早期的小米手机，他们阐述的重点是“性价比”。和你一样配置我比你便宜，配置比你高，比你便宜。哎哟，我没生气。
比如各种洗发水，有的去屑，有的坚韧，有的柔软。德芙表演关键词：丝滑。每个品牌都有自己的阐述点。
第二：考虑表现形式(直觉、引导)
一种好的表达形式往往会吸引人们的注意力，而表达形式只有两种，即直观表达和引导表达。
直观的表现可以让人一眼看出产品的优点，比如洗发前后的对比。一种能量饮料在饮用前后的比较等等。
引导往往是委婉的说法；用设计的方式表达(图、文、色、布局)；有时候，仅仅一个简单的建模就能立刻让人明白是什么意思，引导性的表演往往富有创意和趣味性。
平面广告的要素
第一：信息要素
目标：卖东西。广告策略：如商家之间的“互掐”、商品对外宣传方式等。广告文案：类似于silougen的文案。广告：广告传达给我们的信息，如价格、时间、代言人等。策略：用不同的方法。
让我们的画面更加美观。第二：视觉要素
图像，图形，图案，插画，插图，文字，色彩，版式等
（这个后面讲到宣传单，包装等物料时候会细讲画面部分的知识。）
第三：媒体要素
报纸，杂志，户外，网络等
广告策略
广告策略：诱导消费的方法和手段
即独特卖点策略，在产品中寻找并在广告中陈述产品的独特之处，实施独特的销售主题 注意：这个独特之处必须是唯一的，独特的，其他竞争类产品不具备或者没宣传过的，即人无我有。
滋源洗发水广告
比如滋源洗发水（洗了一辈子头发，你洗过头皮吗），"洗头皮"让滋源这个品牌在众多洗发水中”杀“出一条路来。而这个广告的策划者正是著名策划大师叶茂中先生一手策划。所以，一个高水准的广告都是靠脑子赚钱。
第二：品牌策略
品牌策略是一系列能产生品牌积累的企业管理和市场营销方法，包括（产品（product），价格（price），渠道（place），促销（promotion））与品牌识别在内的所
有要素。
上图分别是苹果店门头和耐克店门头
相信大家一眼就能看出来，这就是品牌策略，只需要一个logo或者其他的信息，就能让消费者明白这个产品的卖点，优势等等信息。
第三：定位策略（让消费者明确方向）
是指从有一特定商品的为数众多的概念中，发现有竞争力、差别化的代表产品特质的概念，并运用恰当的广告形式进行宣传，从而使商品在目标消费者的心目中确立理想位置的策略。
功效、品质、价格、观念、消费者、市场这些都能影响消费者对这个产品的态度。早期做策略时一般都是以定位策略为主。
海飞丝他的定位就在”去屑“上
足力健他的定位就在”老人“这个年龄段的消费者上
第四：情感策略
就是我们常说的打感情牌，从消费者的情感需要出发，唤起和激起消费者的情感需求，诱导消费者心灵上的共鸣。好的广告不是靠计划，调研和市场分析，而是靠情感。
江小白就是情感策略非常典型而成功的一个产品，产品后面的”鸡汤“给人感觉就是，再来一瓶。
红星二锅头这个产品也是情感策略成功的一个案例
以上就是这期关于广告概述的全部内容了，后面广告部分会持续更新，希望大家多多。
猫小哥聊设计
扫描二维码，我，每天分享设计知识。
本文到此结束，希望对大家有所帮助。