苹果于6月27日宣布，其设计主管兼许多观察家认为该公司精神上尉的人Jony Ive将于今年晚些时候离开公司。
对于Apple及其高管来说，这是一个激动人心的话题。“华尔街日报”发表了一篇关于Ive过去几年在苹果公司的详细资料的故事，报道说他很少在办公室，并没有给设计团队提供他们所渴望的个人关注，首席执行官蒂姆库克公开抨击这个故事是“ 荒谬的”。”
库克不用担心。市场似乎并不关心Ive以及有多少文章称之为“ 时代的结束 ” 。”
事实上，当市场周二收盘时，自该公司意外宣布以来，苹果股价上涨了1.49%。(苹果公司在新闻中下跌不到1%，并立即收复。)苹果股东已经投票支付了他们的资金，而且我的离职并没有使股票下跌，因为他在2015年的情况中担心。
Wedbush Securities分析师Dan Ives表示，市场没有陷入困境的原因有几个。
首先是时机。无论库克的反对意见如何，我很明显在2015年晋升为首席设计官并远离日常管理之后，我已经退了一大步。
“如果它发生在3年前，股票将大幅下跌，”艾夫斯说。“库珀蒂诺内外的茶叶已经开始从商业中退了一步。”
此外，美国和中国周末宣布停战两国之间的贸易战，这可能对苹果股票产生更大的影响，因为苹果公司都进入中国市场并且其大部分复杂化在大陆聚集。
“大部分股票的反应都是针对美中贸易关系，”艾夫斯说。“美中关系停战正在消除对该股的重大影响。”
最终，苹果现在足够大，一个人 - 即使是一个极具影响力的高管 - 也只有这么大的影响力。
毕竟，当Ive今年晚些时候停止收取Apple薪水并成为一名顾问时，Apple将拥有132,000名全职员工中的少一名。1998年9月，当Ive的令人难忘的设计刚刚开始时，Apple拥有6,658名全职员工。
很容易看到Apple的产品来自单一的设计思维，特别是与其他消费技术公司相比。创始人史蒂夫乔布斯被称为伟大的产品思想和讲故事者，当他在2011年去世时，大多数公众关注的焦点落在了与乔布斯关系密切的Ive身上。
但实际上，Apple并没有这样做。Apple是一台拥有数千个零件的机器，可在截止日期和会议期间运行。这是一次军队游行。这与10年前的公司不同。
在内部，公司的文化促进个人责任。在Apple，项目拥有所谓的“直接负责任的个人”或DRI。该人员负责确保功能或项目按时完成。
乔布斯是Apple产品的非官方DRI。毕竟，他是决策者。但是现在苹果公司如此庞大，以至于没有人可以成为任何特定产品背后的独特天才 - “DRI”。“协作和团队合作正在定义苹果公司在整个公司取得成功的特征，”库克在向Apple员工发送的一封内部电子邮件中写道，我已经离职了。
我离开并没有带来任何新的风险，即苹果每年都会停止生产新款iPhone或销售Mac电脑。正如该公司的公告指出的那样，Apple仍然拥有才华横溢的设计师，可以轻松填写并创造下一代iPhone或iPad设计。
Ive的离开确实带来了一些风险：苹果公司已经失去了全职的强大存在感，这有助于它开发全新的产品特许经营权，例如其报道的增强现实眼镜或其开发苹果汽车所做的一切。
“它增加了投资者对Apple创新的敏感度，”Ives说。“如果你考虑过去几年，它在硬件方面的创新上失去了一点点金色。”
但苹果的股票从来没有真正考虑到其价格的另一个主要产品的优势。相反，分析师主要关注iPhone的销售，来自苹果庞大供应链的信号以及整体经济环境 - 公司周围的浪潮。苹果是一艘大船，甚至失去了像Ive这样的船长也无法放慢速度。