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5大数据驱动移动服务的竞争优势

  • 2020-03-05 14:40:13

主要工业化国家的移动数据市场已接近饱和。 移动数据消费在过去几年稳步增长,但消费者找到了新的方法来避免为他们不需要或使用的服务支付额外费用-移动运营商之间的激烈竞争使得消费者可以从固定数据转向无限计划,并在此过程中减少支付。

运营商越来越多地转向有针对性的数据驱动服务,以推动更高的数据使用,并找到新的货币化战略。Parks Associates最近发布了行业报告《移动数据服务:商业模式评估》,该报告包括对美国市场前五大数据驱动服务的分析。

根据Parks Associates的数据,最常用的移动应用类型是社交媒体。

该公司的研究表明,超过80%的25岁以下的美国智能手机拥有者在手机上使用社交媒体和Face book、Snapchat等聊天应用。

新兴市场的供应商一直在利用社交媒体推动移动数据的采用,并在某些情况下首次将人们带到网上。在较为成熟的市场中,中等规模缔约国已经将获得社交媒体的零评级(免费)作为吸引用户的手段。

直播、嵌入式视频内容以及语音和视频聊天已经成为社交媒体和消息传递体验的一部分。根据最近的研究,82%的Twitter用户观看视频内容,90%的Twitter视频浏览量发生在移动屏幕上。

视频呼叫和语音聊天可以推动更多地采用数据,同时减少对遗留网络的依赖。 2015年,几乎一半的美国宽带家庭定期使用视频通话和聊天应用程序,随着Face bookMessenger等短信服务获得更多采用,这种使用将会增加。

据爱立信称,2016年视频内容约占移动数据流量的50%,其部分预计到2021年将增长到移动数据流量的75%。

YouTube是全球最受欢迎的顶级服务,每月有超过15亿登录用户访问其网站,相当于世界人口的20%。

通过智能手机对流视频内容的消费与用户数据计划的大小有很强的相关性。在美国宽带家庭中,使用流媒体视频的家庭比例在1GB或更小数据计划的家庭和10GB或更大数据计划的家庭之间翻了一番。

无限数据计划在促进采用流媒体OTT服务方面非常有效。移动服务提供商一直在利用这一趋势,提供无限的数据和视频订阅包,如AT&;T的DirecTV包。

流音乐比流视频更受欢迎,但它并不是数据密集型的。 即使是高质量(320kbps)的音乐也比低质量的视频使用更少的数据。

在3G和4G技术占主导地位但移动市场尚未成熟的地区,流媒体音乐有效地推动了数据计划的采用。虽然流媒体音乐不会像视频那样带动收入,但它对网络和网络质量的影响较小,对运营商的服务质量风险也较小。

美国唱片业协会的数据显示,美国消费者每天平均要花4个小时听音乐。数字收入占2016年音乐业总收入的78%,其中流媒体音乐在美国和其他一些国家的收入占大部分。

Parks Associates的数据显示,在宽带家庭中,超过一半的美国智能手机拥有者玩手机游戏,手机游戏玩家平均每周花5个小时玩手机游戏。

游戏不是一种新现象,而是成为移动设备的主导应用。 移动游戏的收入模式通常包括应用程序内购买和广告。

传统上,移动服务提供商通过从自己的应用商店提供付费下载,从移动游戏的普及中获益,但谷歌(Google Play)和苹果(Apple)的App Store等与操作系统捆绑的应用商店的普及在很大程度上扼杀了这种模式。

相反,移动服务提供商转向了更新的模式,如与流行游戏的制造商合作,以及与运营商计费的游戏商店订阅。

在过去几年中,越来越多的非智能手机产品开始与移动网络连接,以便快速和无处不在的互联网接入。

这些产品——包括平板电脑、电子阅读器、智能手表、照相机和汽车——需要自己的数据计划,这些计划可以单独出售,也可以作为共享数据桶的一部分出售。

例如,连接汽车数据计划的采用目前相对较低,但在直接对消费者数据计划以及与汽车制造商和连接汽车管理服务提供商的伙伴关系方面却急剧增长。 当自动驾驶汽车进入市场时,汽车数据计划将变得司空见惯..

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