美国老牌药品零售企业CVS Health 1表示，禁止自有美妆品牌在营销和推广性展示中使用修过的图片。这一禁令将于2019年4月正式生效。
除了针对自有美妆品牌外，CVS Health也要求在其店内贩售的其他美妆品牌必须到在2020年之前不执行新标准，否则其广告图片将被标注“经数字修图”的警示语。
未修图的品牌则会放上“CVS Beauty Mark”的标志。
CVS药店总裁埃莱娜·福克斯表示，上述决定反映“脱离现实的人体图片”是“健康问题的重要推手”，尤其是女性健康问题。
她说：“我们每天都在接收大量的媒体广告，却未必看得到真实的影像。尝试把我们自己打造成那样的女性是不可能的，因为就连她们本人看起来也不像她们在照片里的样子。”
据福克斯介绍，CVS对于修图的定义为“不通过数字修图技术改变照片中人物的身形、尺寸、比例、肌肤或眼睛颜色，增强或改变他们的线条、皱纹或其他个人特征。”
在全美拥有9600间门店的CVS Health是美国最大的美妆产品销售商之一，其供应商包括宝洁、强生、联合利华、欧莱雅、美宝莲等知名美妆品牌，而且80%的客户是女性，因此，这项规定将会产生显著影响。
CVS的决定已经得到一些美妆产品供应商的支持。露华浓公司北美总裁约翰·科利尔说：“露华浓以及我公司旗下所有品牌支持CVS的使命，即提供阳光、真实的女性照片，反映她们的个性和特质。”
女性组织“关于面部”执行理事珍妮弗·伯杰说，美妆广告修图现象“泛滥”，“破坏我们的文化”。
她说：“无论看哪条睫毛膏广告，都看到一张女性面孔的超级特写。没有哪个的女人的脸是那样的。”
伯杰称，误导性影像产生的身材形象问题，已经导致年轻女性因饮食紊乱的健康危机。美国饮食紊乱协会数据显示，到某个时候，美国将有大约2000万女性和1000万男性患饮食紊乱。
伯杰说：“我们的文化充斥着这些理想化的女性形象。它使我们对自己的外表感到羞愧，所以企业才能销售她们的产品。”