6月29日，中国裁判文书网显示，贵阳南明老干妈风味食品有限责任公司(简称“老干妈”)新增一则裁判文书，原告为深圳市腾讯计算机系统有限公司(简称“腾讯”)，案由为服务合同纠纷。据该网，广东深圳市南山区人民法院统一腾讯的请求，裁定查封、冻结老干妈公司名下16240600元的存款或财产。
6月30日下午，腾讯回应称，就在2019年3月，腾讯与老干妈公司签订过一份《联合市场推广合作协议》。腾讯已履行投放资源推广老干妈油辣椒系列的义务，老干妈却未能按合同约定付款。6月30日晚间，与腾讯说法不同的是，老干妈这边称，从未与腾讯公司签订过上述协议，也从未与腾讯公司进行任何商业合作。
到了7月1日，事情的真相已经基本水落石出。据贵阳公安局双龙分局通报，经初步查明，系三名嫌疑人伪造老干妈公司印章，目的是为了倒卖腾讯公司在推广活动中配套赠送的网络游戏礼包码。
那么问题来了，此次乌龙事件究竟是怎样促成的?游戏大佬腾讯到底吃了多大的亏?国民女神老干妈又受了多大的委屈呢?
当小编打开闲鱼，搜索QQ飞车礼包，就可以搜出来无数结果。价格约在20-40元不等，每个商品旁边几乎都有显示“X人想要”。所以如果真的能够搞到礼包资源，的确有利润空间。有钱可挣的地方，就有人想钻空子，至于为何能得逞?可能也和大厂腾讯的对接流程不到位有关。
这样的不到位，让腾讯这个亏，一吃就是半年。在之前的回应中，腾讯称“已履行投放资源推广老干妈油辣椒系列的义务”，具体是怎样履行的?小雷搜索了腾讯系微博，发现从2019年4月26日起，一直到2019年11月26日，在腾讯游戏和QQ飞车手游的官方微博上都有陆续宣传老干妈。
根据公开信息整理，腾讯与老干妈的合作主要集中在QQ飞车手游S联赛·2019春季赛中。在这场赛事中，QQ飞车不仅为老干妈设置了专属话题#老干妈漂移火辣辣#，在QQ飞车联赛的海报中，也有陶华碧的形象植入。QQ飞车选手采访视频中，也有用询问选手心中的“国民女神”的方式植入老干妈。
除此之外，在2019年下半年，QQ飞车还和老干妈进行了更深度的品牌合作。不仅推出了了由老干妈“冠名赞助”的全新节目#Q飞小食堂#，还在游戏中植入了老干妈礼盒和与老干妈合作的“热辣风暴套装”。
腾讯的确是出了不少力。这些宣传手段的价值几何?
作为游戏大户，腾讯旗下的QQ飞车表现良好。据伽马数据，就在腾讯和老干妈“合作”前的2019年第一季度，QQ飞车在中国移动游戏市场实际销售收入中，排行第三，仅次于王者荣耀和梦幻西游。据七麦数据，QQ飞车在iOS竞速游戏中国区排行榜上排名第一，近一个月以来在iOS应用商店里，总共预估被下载了509,465次。在App Annie的统计中也显示，QQ飞车的平均评分为4.35分，总共被评级了约66.8万次。不论从影响力和口碑来看，QQ飞车都是很不错的。
但具体到实际广告表现又如何呢?据微博公开数据，截至7月1日11点，联名话题#老干妈飘逸火辣辣#有1.8亿次的阅读量，引发了18.2万次讨论，当然这个数据并不能说明其实际广告效果，因为在这一波数据里，已经有不少是看到了这次纠纷才匆匆赶来的吃瓜群众。而选手采访植入视频#飞车也疯狂#在微博则有4.2万次的观看，其相关微信推文的阅读量为1万+，#Q飞小食堂#在微博上有2.7万次的观看。总体来说，体量并不算大。
虽然体量并不大，但是毕竟合作时间久、合作也较为深度。老干妈真的一点不知情吗?据网易财经了解，在2019年8月18日的时候，QQ飞车手游S联赛跟老干妈携手推出了“QQ飞车手游限定款老干妈礼盒”。在微博中，也有网友晒出了相关产品。既然是合作是假冒人员用“萝卜章”换来的，那么这款辣椒酱来自何方，是否为假货还是扑朔迷离。
老干妈需要腾讯吗?
虽然在小雷采访的若干名普通游戏用户看来，在此次事件之前，并不知晓老干妈和QQ飞车的“合作”渊源。此次乌龙合作，却曾被腾讯游戏官方当作成功的跨界案例。在2019年11月26日，腾讯游戏的官方公众号上曾写道，腾讯游戏和老干妈、海澜之家、361°等九大品牌的跨界联动，“以多种合作方式切入玩家生活，实现了品牌方、游戏方和玩家方的共赢”。
品牌方老干妈真的需要这样的共赢吗?老干妈，其实就是上个世纪八十年代贵阳的一位农村妇女。她本名陶华碧，小名春梅。20出头的春梅，在丈夫意外身亡后，需要独自抚养两个孩子。为了养活一家人，她晚上便在家里熬夜做用辣椒油调味的素粉。虽然春梅的素粉卖的并不咋地，但是她的辣椒油味道甚好，引得方圆十里的人都争相购买。一开始的老干妈，就没有营销，它是凭着硬核的产品，实现人与人之间自发的“口碑营销”而火起来的。
以“好吃”为第一竞争力的老干妈，一直在变。股权变了：据天眼查消息，2014年6月27日，老干妈发生了投资人变更，由次子李妙行接管。卖的东西也更为丰富了：现在在老干妈旗舰店上，除了可以看到各种肉类辣酱，还可以买到香辣菜、番茄辣酱和火锅底料等等。也开始搞营销了：2018年9月，老干妈和Opening Ceremony合作开发的卫衣就曾引发巨大关注，这款印有老干妈Logo和“国民女神”字样的卫衣还曾登录纽约时装周。2018年10月，老干妈又与《男人装》玩跨界，推出“火辣教母”手提袋。
但变身后的老干妈结局并不理想。据淘数据和光大证券研究所，老干妈的市场份额不升反降，由2018年8月的1.07%下降到2019年8月的0.41%。但调味料在淘系平台的整体销售情况是在上升的。其中销售额同比提升了24.3%，销售量同比提升了7.5%。
变身了的老干妈有一个东西没有变，那就是低价。据小雷在历史价格查询APP上的观测，近180天以来，老干妈风味鸡油辣椒280g在天猫超市上的价格没什么变化，最高价一直是13.6元。但从淘数据和光大证券研究所的数据来看，调味料销售均价是在上升的，同比提升了14.8%，从2018年8月的17.5元，上升到了2019年8月的20.55元。
老干妈是怎么维持低价的呢?答案就是原材料降级。据《商界》杂志的2015年2月刊报道，老干妈一度让贵州的辣椒供货商十分头疼，因为即使是市场价高于供货价，中标的企业依然要按照供货价供货。但贵州的辣椒一直在涨，无奈之下，老干妈只得放弃贵州辣椒，改用河南辣椒。虽然当年的河南辣椒比贵州辣椒便宜5块钱，但是老干妈也距离它的核心竞争力“贵州独特的地方辣椒品种”越来越远。或许知乎上很多类似“为什么老干妈不香了”问题的根源就来自这里。
即使在2018年玩了那么多次“跨界”，但网友似乎并不热衷潮起来的老干妈，他们爱的依然是那个从贵州农村走出来的老干妈。营销并没有让老干妈变得更香，比起需要腾讯，老干妈更需要的是经营好自己的遵义辣椒生产基地。