各大厂商和电商平台之间的618大战正式打响。作为上半年最重要的购物节，手机行业中的诸位巨头片刻也不敢放松。一季度的疫情成了猝不及防的黑天鹅，整个手机市场都损失惨重。6月份前，各大品牌马不停蹄地发布了一款又一款新机，从旗舰到千元机全覆盖，谁都不想错过任何一块市场。
今年618的优惠形式依然多种多样，优惠券、跨店满减、定金膨胀、分期免息等等。各大电商平台漫天飞舞的宣传中，似乎自己都是全网最低价。那么，今年面向手机的618活动，各大平台之间到底有哪些不同?这些独具特色的打折模式背后，又有着哪些特别的逻辑?
谁家手机更便宜?
要解答这个问题，并不容易。首先，各大平台促销的主力产品并不完全相同;而且，促销打折的方式也有区别，光金额优惠就有领券满减、跨店满减、消费券等多种形式。
为此，我们采用的方法是挑选出国内五大头部品牌的热门旗舰新机，选择出货量比较大的“中杯”款，把天猫、京东、拼多多和苏宁四大平台的最终到手价进行横向对比，来判断谁的优惠幅度最大。具体来说，五款产品分别是iPhone 11、小米10、华为P40、OPPO Find X2、vivo NEX 3S，价格样本来自于各大平台的官方自营店(拼多多无官方自营，选取参加618和百亿补贴活动商家)。
从这张对比表格中的数据我们可以看出，总体来说，降价力度最大的还是拼多多平台。相比其他电商平台，拼多多的打折方式显得比较简单，基本就是领券+下单。今年618，拼多多的优惠形式还是延续了之前的百亿补贴模式，降价幅度相当狠，iPhone 11居然降到了4299元起，小米10也只要3599元。而且，这几款产品的优惠券抢券难度比较低，基本都是无门槛领取，供应比较充足。
不过，相比其他平台，拼多多存在的问题，一个是没有官方自营店，物流和售后相对没那么尽善尽美;另外一个就是可能会出现砍单的情况，官方为了防范黄牛，部分热门产品会有限购措施，例如一个人一年只能买一款低价iPhone。
拿下苹果的天猫
今年苹果亲自下场参加618，这是苹果入华十余年来第一次以官方形式参加国内购物节，它选择的渠道是天猫。苹果的天猫旗舰店2014年就已开设，和其他平台不同，它完全由苹果官方自主经营，购物与售后体验和官网相比基本没有差别。
苹果在天猫的618活动，优惠措施一个是自动满减，iPhone XR和iPhone 11系列参加天猫每满300减40的满减优惠，例如iPhone 11 64GB版满减下来后就是5499-720=4779;另外，iPhone 11系列还可以领取150元优惠券，叠加后，iPhone 11的最低价为4629元。按照苹果和天猫的官方说明，iPhone 11系列和iPhone XR的备货数量超过了13万台，就现在来看优惠还是能比较容易享受到的。
根据天猫提供的数据，6月1号当天，促销开始5小时后，iPhone销售额超过了5亿元。看来，天猫和苹果的618合作，是非常成功的。虽然从价格来看，iPhone 11不是全网最低价，但考虑到这是苹果官方渠道，用户可以享受更充分的无理由退货权利(无论是否激活)，还是值得考虑的。
除了苹果产品，天猫今年在其他手机上也有优惠，基本以厂商自主降价为主，平台会提供一定金额的补贴。天猫表示，有100个手机家电品牌宣布在天猫发放100亿消费券。根据天猫发布的最新战报，6月1号零点到两点，小米旗舰店让利5亿元、荣耀旗舰店让利1亿元。当然，这些金额补贴的产品，除了手机还包括电视、智能家居等，但多多少少还是能让手机用户获利的。不过，这种优惠金额有一定的随机性，比较看手气。
618最初是京东用来对标双十一的，6月18号也是京东的生日。从3C产品起家的京东，对每年的618都相当重视。从6月1号当天的情况来看，在手机促销上，京东的措施是稳打稳扎。京东上iPhone 11系列作为明星产品，补贴力度很大，整体价格和天猫渠道基本相当。