你们好，我是城市经济网的客服小球，今天为大家说一下这个联想公司企业文化，松下电器企业文化的问题,让我们一起来看看吧！
联想企业文化(松下企业文化)
什么是形象广告？
一般来说，企业形象广告是企业向公众展示实力、社会责任感和使命感的广告。通过与消费者和广告受众的深度沟通，可以提升企业的知名度和美誉度，产生对企业及其产品的信任感。图像基本上可以分为三类。一是展示企业规模和实力的广告，如白沙集团《我心飞扬》的电视广告；二是公益广告；三是活动广告，借助企业的某些活动展示公司形象，如周年庆典、赞助活动、会议展览、重要促销等。
我们还需要特别注意的是，在普通的产品或品牌广告中，公司名称往往带有“广告标语”展示，这体现了企业形象，起着非常重要的作用，如诺基亚的“以人为本的技术”，摩托罗拉的“智慧演绎无处不在”，宝洁；宝洁公司的“宝洁公司；豪赌公司，高品质产品”，海尔的“真诚长存”等等。
为什么诺基亚说“科技以人为本”？
这句话是我们都知道的口号。为什么诺基亚一再强调这样一个“以人为本”的科技理念？
首先，让我们想想诺基亚的成功依赖于什么。表面上看，诺基亚抓住了时代的机遇，但实际上，诺基亚的成功在于其“以人为本”的企业文化，这是诺基亚及其历任CEO共同遵循的基本原则。诺基亚的“以人为本的技术”包括两层含义。首先，这个“人”不仅指员工，也指客户。诺基亚的技术很先进，但它是为了满足客户的需求。其次，这个“本”是指以客户为中心的企业行为，如产品的人性化设计、优秀的售后服务等。
这很好地解释了为什么企业形象广告要有企业文化，因为从客户的角度来看，他们不仅关注产品的性能和服务，还渴望知道企业文化是什么。企业不把员工当“人”，怎么能把客户当“人”呢？一个只在乎赚钱，没有社会责任感的企业，如何诚信经营？
企业文化也可以提升品牌形象。品牌知名度、美誉度和忠诚度都需要深厚的文化底蕴。为什么中国白酒企业总是低水平竞争？因为没有自己独特的品牌文化，而这种文化本身又来源于企业文化，没有深厚的企业文化怎么可能有深厚的品牌文化？
专注于提炼核心思想，并将其转化为广告语言。
广告不应该涵盖企业实力和规模的方方面面，而必须有主题和点睛之笔，这就需要很好的细化企业文化，结合品牌特色和企业定位，可以从以下几个方面入手。
一、核心价值观。
核心价值观是企业秉持的核心理念和原则，如“以人为本”、“顾客至上”、“追求卓越”。任何优秀的企业文化都不可能不关注客户。关键是如何把这个想法传达给客户，让他们感受到。
诺基亚文化的核心是“以人为本”，海尔的“真诚”，菲利普的“追求更好”，但并不直接表达，而是用一种更能引起客户共鸣的“广告语”，比如诺基亚的“以人为本的技术”，海尔的“永远真诚”，菲利普的“让我们做得更好”。
联想logo中的“科技创造自由”这句话也体现了联想的企业文化，即以科技为基础，注重创意，能够为客户创造更大的价值。——“自由”深刻体现了联想的企业价值观，并以生动有意义的方式表达出来，令人回味无穷。
2.使命或目的。
在企业形象广告中，企业使命也可以用来传达企业文化，以展示企业实力和责任感。
比如著名的惠普公司，文化优秀，被称为“惠普之道”。惠普文化中非常重要的一部分就是崇尚技术，希望通过创新技术来满足客户的需求。因此，惠普logo中有一个词叫“invent”，意思是“创造”。此外，在其形象广告中，“惠普科技，成就梦想”这句话也被放在了非常醒目的位置，不仅是为了打造品牌形象，更重要的是为了宣传企业文化。
汇丰形象广告中的“全球金融，本土智慧”主题，也是对其企业文化的一种诠释，展现了其全球视野和本土商业目的。有一句话“我们让网络运转。”在SUN公司的logo下，明确了公司的宗旨，用来区别于微软公司，让人觉得公司定位清晰，信心非凡。
三.愿景和目标
企业愿景和目标是企业对未来的展望，可以用它来展现公司的远大理想和气魄。比如格兰仕的愿景是“成为全球知名品牌家电制造中心”，格兰仕在其标识中明确表示是“全球制造、专业品质”，这是其企业文化的核心代表，体现了企业的远大理想。
四.商业哲学。
企业的经营理念是一个比较宽泛的概念，包括企业质量观、人才观、营销观、成本观等。它是企业管理的指导原则。企业选择向客户传达哪些部分，取决于公司企业和品牌的定位，不能一概而论。
近日，红塔集团的形象广告——《山人即巅峰》在电视上播出，画面恢宏，寓意深刻。可以说是红塔品牌和企业文化的集中体现。既体现了红塔集团的气魄，又体现了“以人为本”、“以人为本”的经营理念。同时也体现了企业面对困难、不断进取的精神。是比较成功的形象广告和企业文化。
企业文化如何融入形象广告？
企业文化在形象广告中的作用不是可有可无的，而应该是点睛之笔。不多不少，但要简洁深刻；不浅，但要有文化底蕴。广告形象成功的关键在于能否“画龙点睛，润物细无声”
。一、企业文化在形象广告中要起到“画龙点睛”的效果。
首先，企业文化要有点睛的作用。李宁公司的形象广告做得很有特色，那句广告语“一切皆有可能”就是点睛之笔，让人耳目一新，这句话是其品牌特征、企业文化与企业形象的有机融合。李宁公司的文化是致力于“通过专业化的高品质产品，传递积极、健康的生活理念”，提倡“体育运动精神和进取精神”，崇尚“挑战自我，超越自我”，因此，李宁公司的“一切皆有可能”很好的展示了公司的文化。但是很多企业的形象广告，就欠缺这样的点睛之笔，比如大家都很熟悉的白沙集团的形象广告，那句广告语“鹤舞银沙，我心飞翔”让人觉得象散文诗，没有从文化的角度进行阐释，缺乏深度，而且在杂志上投放的平面广告上，连一个字都没有，这又怎么能让大众了解白沙品牌和白沙文化呢？
另外，很多企业在做形象广告时，找不到主题，其实可以在企业文化中挖掘。比如我们刚才说到的价值观、愿景、经营理念等，关键是要综合这些思想，形成独特的表述，比如李宁公司的“一切皆有可能”，菲利普“让我们做的更好”，丰田公司“有山必有路，有路必有丰田车”。
二、企业文化在形象广告中要有“润物细无声”的境界。
形象广告中的企业文化，要讲求平衡，既要展示出企业的文化和实力，又要发人深省，语言真挚感人，达到“润物细无声”的境界。
首先要志存高远。形象广告是公司向外界的一种展示和宣扬，一定要有气魄和胸怀，比如李宁公司“一切皆有可能”，奥迪汽车“突破科技、启迪未来”，联想集团“科技创造自由”。
其次要充满情感。情感是企业与客户沟通的最佳手段，只有让顾客感觉亲近，才能形成对企业的认同。比如海尔集团“真诚到永远”，明基电脑“享受快乐科技”，别克汽车“比你更关心你”，中国电信“用户至上，用心服务”。
最后要充满创意。这里的创意并不是说可以天马行空的任意表述，而是要依据企业文化和品牌特征。比如米其林轮胎“新一轮体验”，李宁公司“一切皆有可能”等。
企业最高层次的管理是文化管理，最高层次的营销是文化营销，如何将企业文化凝结在企业品牌和企业形象的塑造中，需要企业管理者们深刻理解企业文化的本质和内涵，将文化、品牌和企业形象三者有机结合起来，这样才能通过文化的传播提升企业的价值。