Snap的广告平台在第二季度引起了人们的兴趣

Snap的广告平台在第二季度引起了人们的兴趣

来自网络分析公司SimilarWeb的新数据发现了Snap Inc(SNAP)的一个令人鼓舞的趋势。

“更多人正在访问Snapchat进行广告宣传，”来自SimilarWeb.com的解决方案实施和工程主管Pascal Cohen表示。科恩说新的数字告诉他Snap，“可能变得相关了。”

Similarweb在第二季度对Snap广告平台ads.snvertising.com的全球访问进行了比较，访问了Facebook的(FB)广告平台business.facebook.com。

Snap的平台同比增长23.9%至190万。虽然Facebook在同一时期的访问量为4.523亿次，但这一数字相形见绌，但Facebook仅增长了4.4%。

科恩说投资者应该关注这个指标。

“我们知道Snapchat在用户参与方面有一些艰难的岁月。尽管他们对广告管理页面的访问次数较少，但他们的广告管理登陆页面的流量同比增长了5倍Facebook，“他说。

SteelHouse公司首席执行官马克道格拉斯表示，“这是他们赚钱的方式。”SteelHouse是一个为零售商和旅游业提供服务的自助广告平台。道格拉斯表示，Snap投资其广告平台非常有意义，“但最终Snap必须成为一个领先的社交平台，”他说。

流行的过滤器导致增长

根据Similarweb，去年五月的几天，Android操作系统上的Snap下载实际上超过了所有竞争对手。这是第一次发生在12个月内，恰逢Snap发布新的流行过滤器，允许用户改变性别或重新塑造自己的婴儿。

“性别互换和婴儿脸部过滤器有助于下载和稳定的参与，”科恩说。

根据Similarweb的数据，2019年第二季度到2018年第二季度，Snapchat的全球下载量增长了37%。“人们可以下载应用程序，但参与是另一回事，”科恩和Snap的参与一直在上升。

在Android操作系统上，Snap的DAU在滤波器版本的基础上更高，大约为1300万，而在发布之前，DAU大约为1050万。对于Snap来说更令人鼓舞的是，根据科恩的说法，DAU仍然高达1160万。

当SNAP报告收益时鼓励趋势

高盛最近在给投资者的一份报告中将SNAP升级为“买入”，“我们对广告商的检查也让我们相信，该公司在其广告堆栈中的持续创新，特别是在自助服务方面，应该让SNAP大幅提升随着时间的推移，在平台上花费的用户时间货币化。“

瑞士信贷(Credit Suisse)也在其7月9日给投资者的报告中看到了潜在的写作，“公司仍有很大的空间来增加广告负担，以追求收入增长。”

瑞士信贷计算Snap显示每个会话平均不到两个广告，但预计会因为改进的Android应用程序而增长，因为“Snap是一种稀缺资产，可以让广告商获得令人垂涎的年轻人群。”

但SteelHouse的道格拉斯表示，广告商希望他们从Facebook获得的规模他称之为Snap的竞争激烈。

道格拉斯说：“用户参与是阻碍公司(Snap)回归的重大问题。”“由于与Instagram的竞争，广告商需要规模，Snap正在努力解决这个问题。”

Snap在周二23日报告了第二季度的收益。分析师预计每股亏损0.10美元，营收为36075万美元，同比增长约38%。道格拉斯说Snap正在取得进展。

“我认为广告商真的非常渴望看到Snap成长用户社区，”他说，并补充说他们现在已经拥有了平台，以便在成功时获取收入。

Adam Shapiro是Yahoo Finance On the Move的联合主播。